在行业竞争激烈的情况下，仅仅进行优化是不够的，因为这解决不了核心增长问题。对于希望实现显著增长的企业和品牌，颠覆性创新显得至关重要。老板们常常因陷入与竞争对手同维度的竞争而感到焦虑和努力无果，广州大麦认为，但只有通过颠覆性的创新，才能在竞争中实现真正的突破和奇迹。

案例分析：功能性护肤品牌的转型

在产品基础上加入个性化服务，例如根据消费者皮肤状况提供每周定制化护肤建议。这种结合产品与服务的模式使品牌区别于竞争对手，形成独特竞争优势。转向新兴渠道，如海外TikTok或国内视频号，避开传统竞争激烈的平台。

客户背景：一位非研发背景的品牌方，其产品在功能性护肤领域面临研发能力不足、成本劣势等问题。

策略一：错开营销渠道

策略二：增加服务价值

在当前竞争激烈的市场环境下，许多老板尽管非常努力，仍然难以在业务上取得突破，核心原因是他们没有在产品、品牌或业务上实现差异化。要脱颖而出，必须跳出传统的竞争维度，寻找新的、独特的竞争方式。以功能性护肤品牌为例，尽管产品力、研发能力和成本优势都不如竞争对手，但通过选择新的营销渠道（如海外的TikTok或国内的视频号）以及在产品中加入个性化服务，如提供针对消费者皮肤状况的个性化推荐，品牌能够在激烈的竞争中找到新的机会，甚至可能颠覆现有市场。这种方法强调在新的维度上竞争，以避免直接与同行在常规领域内竞争，从而实现市场的颠覆或至少减少竞争的激烈程度。